申博保险百家乐:时代产业前瞻报告:考生激增催生百亿市场,高考志愿咨询业监管缺失野蛮成长

陈佳鑫
2021-06-10 10:27:50
来源: 时代商学院

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时代商学院研究员 陈佳鑫

2021年的高考悄然落幕,而教育部发布的统计数据显示,2021年全国共有1078万人报名参加高考,再创历史新高。

所谓“七分考,三分报”,高考志愿填报也是一门技术活,高考志愿咨询经济也应运而生。随着高考制度不断改革和高考志愿咨询企业加速入场,高考志愿咨询经济的蛋糕也越做越大。

本报告试图解答以下问题:

1、 高考志愿咨询市场的潜在空间有多大?

2、 目前高考志愿咨询行业呈现怎样的格局?

3、 推动高考志愿咨询市场发展的背后因素是什么?

4、 高考志愿咨询行业存在哪些主要问题?

需求端:百亿级市场诞生

近年来高考人数增长较快,特别是2017—2020年,人数从940万人增长至1071万人,2021年虽然增速有所放缓,但仍创下十年来的规模新高。

据了解,作为高考大省之一,2021年河北省以63.4万人的考生数量排名全国省份第四,而该省仅有一家“211工程”大学河北工业大学(分校除外),无“985工程”高校,不少考生需要填报外地高校,但因对外地高校缺乏了解,以及考生数量较多,因此该省考生志愿填报咨询需求较为旺盛。内蒙古同理,其省内只有一间“211工程”大学——内蒙古大学(分校除外)。作为对比,与河北毗邻的北京市共有26所“211工程”重点建设大学,8所“985工程”重点建设高校,高校质量与数量均位居全国第一。

志愿咨询企业分布不平衡,也意味着其他省份的需求挖掘还大有空间。

与教育培训机构类似,志愿咨询机构的经营模式也分线上、线下,线上模式包括直播、APP智能填报、自媒体平台等多种形式;线下模式则包括学校宣讲、一对一咨询辅导等形式。

此外,志愿咨询机构还倾向于提供免费志愿填报信息,如就业形势、历年分数线、专业信息、高校排名等来引流,从而引导考生为录取概率分析、性格测试、职业测评、专家咨询服务等进阶服务付费。

展望与建议:增长空间巨大,但亟待监管规范

从日益兴旺的课外补习市场快速增长可以看出,如今的家长十分舍得在孩子教育上花钱,志愿填报咨询行业同样受益于此,潜在空间较大。据艾媒咨询统计,2019年虽仅有18.3%的考生表示会选择志愿付费咨询服务,渗透率较低,但与此同时,有59.6%的考生对志愿付费咨询有意向,这部分人群后续有望转化为消费群体。

虽然志愿咨询行业发展迅速,但从目前的情况来看,高考志愿辅导市场发展还不够成熟,不合规地方众多,且缺乏相应的监管体系。

2020年,教育部发布提醒称,一些培训机构、咨询公司、个人等冒用教育部门、招考机构或高校名义搞高考志愿填报现场咨询,向考生和家长收取高额咨询费、辅导费、大数据平台使用费等,令考生和家长遭受经济损失,更重要的是,还可能被误导,丧失正常录取机会。

此外,目前尚无权威机构对志愿咨询相关从业人员进行认证,从业人员的规范性较差。据时代周报报道,在电商平台和社交媒体上,众多短期速成“高考志愿规划师”的培训广告——“仅需6980元,三天两晚,就能给你颁发证书,助你成为高考志愿规划专家”。

时代商学院认为,志愿咨询行业较为特殊,其需求集中在高考结束后的一两个月内,因此难以诞生专门从事该领域的人士,从业人员多为兼职,也是导致鱼龙混杂的重要原因,需要监管尽快介入规范行业运行。

参考资料:

《2020年全国高考报名人数及历年高考人数》.高三网

《2019中国高考志愿填报行业用户需求及市场潜力预判报告》.艾媒咨询

《高考志愿填报生意经:“一对一咨询”一次9万8,成为规划专家仅需6980元》.时代周报

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